这个跨年档，我算是“开了眼了”。
先是被送东西，[年会不能停]搞了个啤酒场，每人发一罐啤酒；
[非诚勿扰3]搞了个橙子场，每人发了一个橙子；
后是被下东西，[一闪一闪亮星星]搞了个下雪场，被呛了一鼻子雪。
正当你以为现在的电影院都开始“不务正业”时。
谁知最“不务正业”的来了——
[泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会]上映，全国影院瞬间变成“海马歌舞厅”。

 

有一说一。
作为影迷，我对于直接把演唱会搬上大银幕这事其实不置可否。
只是没想到的是，首映当天，在蓝光已出的情况下，它还卖到了4000万的票房。
而这场演唱会。
也以不到2000万美元的制作成本，收割了全球超过2.55亿美元的票房，成为有史以来票房最高的演唱会电影。
在豆瓣甚至高达9.4分。

 

果然是当下“世女一”的女歌手。
鉴于[时代巡回演唱会]的性质，今天我就不说这部“电影”了，反倒想聊聊这场演唱会本身，和它背后的泰勒·斯威夫特（中国影迷口中的“霉霉”，以下简称泰勒）。
一个年仅34岁的音乐人，一个在社交媒体上拥有2亿多粉丝的歌手，到底有什么魅力，值得这么多人追捧。

 

或许在当红偶像的身份下。
她更像是当下年轻人的精神领袖，代表了新时代的美国梦。
她的独特性。
已经决定了，她的不可复制。

 

霉霉经济学
要说2023年哪个艺人赚钱最多，毫无疑问是泰勒。
在福布斯2023白手起家女富豪榜单，泰勒排名第34，是只靠音乐获得财富艺人中的 No.1。

 

不说别的。
据《华盛顿邮报》报道，泰勒光是今年60场的时代巡演，在北美的门票收入就达到10亿美元，成为史上最高。
在明年年底之前，还剩90场未完成。
而据外媒的一份分析报告显示，泰勒资产突破十位数，目前的净资产约为11亿美元（约80亿元人民币）。
不同于其他艺人靠房产、品牌联名搞副业投资成为富翁，泰勒单靠音乐是怎么赚到这么多钱的呢？
其中一点就是——强大的粉丝号召力。
泰勒的粉丝基本上都是年轻人。
市场调研机构Experian报告指出，59%的千禧一代和63%的Z世代表示，他们更愿意把钱花在从音乐会到旅行等“生活体验”上，而不是投资于退休生活。
当大学生被问及他们最崇拜的金融成功人物都有谁时，Top 3分别是微软创始人Bill Gates、亚马逊创始人Jeff Bezos以及特斯拉CEO Elon Musk。
泰勒·斯威夫特，成为了Z世代学生眼中位列第4的金融偶像。

 

于是。
在粉丝的追逐下，光是泰勒在美国举办的52场演唱会，就让当地的酒店爆满，增加了许多临时工作岗位。

 

泰勒的演唱会，座无虚席（图源：泰勒斯威夫特官网）
还记得TFboys演唱会给西安带来4.16亿旅游收入的事吗？
泰勒同理。
据加州就业与经济中心称，泰勒在洛杉矶的6场演唱会，餐饮、零售、安保行业新增了3300个新就业岗位，带动了3.2亿美元的经济效益。

 

比如小城市辛辛那提，因为举办泰勒演唱会市中心酒店入住率达98%，酒店业收入同比翻倍。
此前政府的多轮万亿级经济刺激计划都没有显著的经济提升，但泰勒靠演唱会就做到了。
这一系列经济效应，被美国媒体称之为“霉霉经济学”。
那么“电影”呢？
将巡演拍摄成电影，实现二次赚钱，很多歌手都有做。
例如碧昂丝[碧昂丝：文艺复兴]，国内的五月天[五月天诺亚方舟]、崔健[超越那一天]等。

 

 

但像[时代巡演]这么赚钱的还真没有。
这当然也有粉丝原因，就像五月天的演唱会能卖5000万，崔健的演唱会只能卖23万，这里有年轻粉丝占比的关系。
但与此同时。
也是因为这部衍生电影由泰勒自营的独立电影公司制作，绕过好莱坞传统制片公司，直接与全球第一院线AMC影院合作发行。
因为避开了好莱坞主要电影公司与流媒体巨头的参与，省去了大量支出。
单论“做成电影并上映”的成本，只有1000-2000万美元，所以制作成本控制得极低。
不让中间商赚差价。
这使得泰勒·斯威夫特与AMC的合作，成为AMC影院首日预售票房最高的电影，电影不到24小时就打破了AMC在美国103年历史单日最高票房记录。
并最终成为2023年北美票房榜第10名。
能不能改变电影的发行方式目前还不好说。
但毫无疑问。
泰勒的这部“电影”，已经给了传统电影市场狠狠的一击。

 

从甜心小妞，到黑化反击
泰勒带来的不只是经济效应。
许多知名大学都在以她个人经历带来的流行文化现象、音乐作品、商业潜力作为课程研究。
比如哈佛大学的一位英文老师，就将把经典的文学作品与泰勒的歌联系起来，授课内容从泰勒带来的粉丝文化现象和她的成人的历程，延伸到白人文本、南方文本、跨大西洋文本等研究的解读。

 

确实。
回顾泰勒这34年的人生经历，就像小说主角一样，经历过不少跌宕起伏的故事——
在幸福的家庭长大，靠才华获得关注，被舆论攻击跌下谷底，再次带着作品逆袭，成为更加闪耀的明星。
可以用“传奇”来形容。
不同于历史上那些才华不被赏识的文人，泰勒在这个时代是幸运的，她踏歌而行，激荡的每一朵浪花，都被塑成标本，定格在时代潮流中。
从泰勒的个人经历中，就能了解到她其实从小就对自己的未来充满规划。
13岁写的日记里就想把自己的故事写进歌里。
2006年，泰勒发行了首支单曲《Tim McGraw》，还是高中生的她意识到学长上大学之后就会与她分手，为了纪念一起度过的时光而写下这首歌。
这首感情充沛的自白式歌曲，让她以随性少女的形象渐渐走入听众心中。

 

为了能更好地创作音乐，她说服父母搬到乡村音乐氛围浓厚的那什维尔。
在[时代巡演]上，她讲述了创作歌曲《Betty》的过程。
舞台上的小木屋是她想象漫步林间的场景，俗套的三角恋故事被她赋予了森林童话气质。

 

2008年，泰勒发行第二张音乐室专辑，专辑封面定格在她甩头的瞬间。

 

专辑描述她十七八岁对爱情的懵懂与无畏，整张用黄色渲染，代表她已经准备好去迎接属于自己的黄金时代。
2014年，泰勒的第五张录音室专辑《1989》向着流行音乐进军，专辑封面用拍立得展现了音乐风格的时代性。

 

泰勒只有半张脸露出，她代表的不再只是自己的故事，而是在那个时代中和她一样对当下流行审美发起挑战的人。
专辑里的《Welcome To New York》，在歌曲里展现出充满机遇的纽约，告诫逐梦人努力奋斗的同时也不要迷失自我，成为新一代纽约市旅游形象大使。
2016年，泰勒经历了与坎耶·维斯特和卡戴珊夫妇的电话录音风波。
在此之前，坎耶就因在舞台上的出言不逊，让当时才19岁的泰勒感到惊慌。
2009年，在第26届MTV音乐录影带大奖颁奖典礼上，泰勒凭借《You Belong With Me》MV获得最佳女歌手录影带奖，却被坎耶夺走话筒，说碧昂丝的MV才是最好的。

 

虽然之后坎耶在社交媒体上进行了道歉，泰勒还特意写了首歌《Innocent》表达了自己的原谅。
但事情并没有就此结束。
2016年，坎耶发布的新专辑《Famous》MV里还出现了泰勒的裸体蜡像，并偷偷录制了电话录音为自己洗白，说是得到了泰勒的同意。

 

泰勒自此被看作是又当又立的渣女形象，网友用蛇形表情攻击她。

 

虽然事后证明那条录音被重新剪辑过，但当时受到打击和背叛的泰勒，只好躲了起来。
那段时间，她几乎不怎么出门。
是的。
接下来，万众期待的黑化泰勒出现了。
次年，她发布了《Reputation》（《名誉》）专辑作为回击。
泰勒形容创作过程，“我感觉像一头受伤的动物发起猛攻。”
专辑封面从之前鲜亮的颜色变成了黑白色，脖颈处有一条紧紧勒着的项链，透露出过去的一年她饱受舆论攻击的窒息感。

 

她选择《Look What You Made Me Do》作为专辑的首发歌曲，她在歌词里写道：
" I'm sorry the old Taylor can't come to the phone right now.
Why？
Oh 'cause she's dead ohh."
(抱歉，以前的泰勒已经不会再接你电话了，哦，因为她已经死掉了。)
原本的甜心小妞，以颠覆的形象和曲风，宣告自己重返歌坛。
从小地方成长的少女到被亿万人追捧的巨星，这场[时代巡回]正是她用音乐对过去所有经历的回顾。

 

所以对粉丝来说这不仅是一次演唱会而已。
而是一个人的重生。
以及一次有着共同经历的成长。
就像[芭比]的主演玛格特·罗比所说的，泰勒的以前看起来“真是个芭比”。
但现在。
芭比也终于迎来了自己的觉醒。

 

 

不可复制的泰勒
在[时代巡回演唱会]开场前，影片就告诉我们，这和别的电影不一样，在影片播放的过程中，你可以说话，可以跟唱，也可以录屏。
这也是为什么会把影厅变成迪厅的原因。
于是很多人担心，如果未来的电影院变成粉丝向产品聚集地，会不会影响电影的未来。
对此，我倒是觉得有些多虑了。
不仅是因为它不是像很多片方一样，为吸引路人进场，故作姿态地虚构为一部电影，它明确表明以演唱会的形式上映，主打的就是粉丝市场。
更是因为，泰勒在国内是无法复制的。
泰勒的独特性在哪里？
不仅是因为荣誉加身，也不是粉丝众多，所谓“世女一”，我觉得，她的独特反倒是因为她自己——
一直保持着足够的“诚实”。
一方面，不同于当下的大多数偶像只是靠人设活着，以至于“活人”这个词变得越来越少。
在泰勒的作品里。
她一直是毫无保留地将自己的心情全部写进歌里，唱出来。
在《All Too Well》中，展现了从恋爱伊始到分手的细节过程，悲伤与遗憾画面感的袒露，对有毒关系揭露之后的清醒，至今都是许多霉粉心中封神的歌曲。

 

在以心换心中，泰勒获得了更多的认同感。
而后来。
遇到伤害，她也会用音乐作为武器反击。
之前有记者造谣，说她滥交、谈过很多男朋友，她就在歌里诙谐地回应自己就是那个“bad bad girl”那又怎么样。

 

在社会动荡面前，她与普通人共情，在崩溃与清醒中反复。
而不是一个只会跳舞的赚钱机器。
另一方面，她也不同于很多明星，会远离政治以获取更多群体的认同，她会利用自己的影响力去做更多事情。

 

2018年的全美音乐奖之前的几天，泰勒在ins发布了长文，提到了一位美国田纳西州参议院候选人玛莎·布莱克本的歧视言论。
该候选人曾在国会投票中反对重新授权《对妇女的暴力行为法案》（该法案试图保护妇女免受家庭暴力、跟踪和约会强奸），还认为企业有权拒绝向同性恋夫妇提供服务。
2020年5月底，泰勒公开反对唐纳德·特朗普，因为他喊话乔治·弗洛伊德（非裔男子因警察暴力执法而枉死）的抗议者。

 

为了反对种族歧视，她愤怒发声要把特朗普投下去。
她在采访中说，自己很后悔这么久来，一直保持沉默。有些事情总要有人去做的，总要有人去牺牲的。
她在用所有的力量对抗她眼中看到的不平。
那个纯真的女孩，在跌落谷底后，变得更加为自己着想，为爱自己的粉丝着想。

 

所以，这样活出自我，诚实面对自己的明星，国内又到哪里去找一个复制品？
大多数粉丝向的作品。
恐怕最终也只会落得个昙花一现罢了。
最后。
还是用在《纽约时报》访谈里，泰勒留下一句话做结尾吧：
“专注于你自己的是非观，专注于你自己想成为的样子。”
这是泰勒有今天成就的原因之一。
同时。
也是泰勒给所有人的寄语。

 

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